"Pametna" kozmetika

2024 Autor: James Gerald | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-17 14:08

Tržište je prepuno svih vrsta kozmetičkih marki. Svaki dan iz TV oglasa, prekrasnih brošura slušamo o čudesnoj snazi dijamanata, bilja i "prekomorskog" cvijeća koji nam obećavaju trenutnu transformaciju. Kako razlikovati ono što je korisno, a što uobičajen reklamni trik, danas će nam reći kozmetologinja, vlasnica prirodne kozmetičke marke IRUSHKA Irina Nikolaeva.

Irina, reci nam kako si ušla u industriju ljepote?

- Oduvijek sam se divila estetici ženskog lica, htjela sam je transformirati. To je poput djela umjetnika. Nekoliko godina se bavim kozmetologijom, pohađala sam sve vrste programa obuke proizvođača, otkrila koji se sastojak ponaša kao na koži. Na kraju sam razvio vlastito razumijevanje prednosti. Suočio sam se s činjenicom da su mnogi proizvođači, dajući prednost aktivnostima i niskim cijenama, zanemarili sigurnost. Tada je došla ideja o razvoju "pametne" kozmetike, koja se neće dijeliti prema tipu kože, imati ograničenja po dobi i vremenu korištenja, te neće "dodati" osobu ovom ili onom lijeku. Okupio sam tim kemičara, liječnika, pronašao biljku koja se slaže s mojom strogom politikom i zahtjevima, i počeli smo s radom. Potonji izbor nije bio lak, jer su mnogi odmah odbili, dok drugi nisu mogli napraviti proizvod željene konzistencije i aktivnosti. Samo godinu dana kasnije uspjela sam lansirati prve proizvode iz linije za lice.

Irina, ali sva kozmetika je testirana na sigurnost. Kako može biti štetno?

- U pravu ste, ali postoji mnogo sastojaka koji imaju učinak, ali imaju mnoga ograničenja i posljedice. Na primjer, antibiotici i retinoidi. Liječe akne, no nakon prestanka uzimanja lijeka sve se vraća u normalu. Koža se navikava na proizvod i bez njega ne može pravilno funkcionirati. Fitoestrogeni su također uvedeni u proizvode za zrelu i mladenačku kožu. Iako mogu raditi s kožom samo u menopauzi, mlade čine "lijenima". Isto je s lipidima i svim sastojcima koji zamjenjuju vaše stanice. Nakon korištenja kozmetike s takvim sastojcima koža prestaje sama funkcionirati jer se navikava da se taj posao za nju već obavlja.

Koji su sastojci, po vašem mišljenju, beskorisni za kožu?

- Postoji mnogo marketinških sastojaka. Dizajnirani su i formulirani kako bi se izdvojili od konkurencije i zadržali trend. Evo nekoliko primjera. Hijaluronska kiselina se ne može hidratizirati jer je njezina molekula prevelika da bi mogla prodrijeti. Isto je i s kolagenom i elastinom. Njihove su molekule prevelike i stoga neučinkovite. Dijamanti, biseri i plemeniti metali su beskorisni, inače naše ruke, na kojima nosimo zlatne prstene, nikada ne bi ostarile. Čak i ako se svaki dan posipate dijamantnim čipovima, vaša koža neće izgledati mlađe. Nitko o tome ne govori otvoreno, a pri kupnji kozmetičkog proizvoda potrošač misli da promovirani dodatak djeluje, budući da ga svi koriste. No, na kraju, druga kemija djeluje, i to ne uvijek najsigurnije.

U stvaranju svoje kozmetičke linije odmaknuo sam se od predložaka i provjerenog marketinga. U mojoj kozmetici ne postoji ništa što može uzrokovati ovisnost o koži ili potencijalnu štetu.

Također, potrošač nikada neće pronaći lijepe i beskorisne sastojke, budući da sam protiv njihove uporabe. Ušao sam na novo tržište za Rusiju. U svijetu postoji samo četiri do pet tvrtki koje rade u smjeru prirodnih kozmetičkih proizvoda. Ja sam prvi u Rusiji.